Пришло время делать первые шаги по продвижению своего продукта в интернете, но вы застыли с вопросом: «с чего же начать?». Статистика удручающая, но это факт. 50% начинающих делают грубые ошибки и, мало того, начинают движение совсем в другую сторону. Сбор семантического ядра — это то, с чего нужно начинать каждому, создаете вы блог, интернет-магазин, простую визитку или одностраничный сайт.

В статье вы не только узнаете, что такое семантическое ядро (СЯ) и как его собрать, но и получите дельные рекомендации от профессионалов, которые помогут вам стать не просто СЕО-специалистом, а маркетологом и настоящим бизнесменом.

семантическое ядро что это

Что такое семантическое ядро

Попытаемся для начала объяснить простыми словами. Пользователь интернета вводит слова и словосочетания в строку поиска Google или Yandex, чтобы найти нужную ему информацию. Это понятно, но каждый из нас владеет определенным словарным запасом и знаниями в той области, по которой совершает поиск, поэтому на одну тему могут выделяться миллионы разных слов, в том числе не логические или написанные с ошибкой.

Органический или естественный поиск — это самый эффективный источник трафика для сайта, но как сделать так, чтобы твой сайт был в ТОП-10 по конкретному запросу, если, например, вы продаете рюкзаки, а способов поиска этого товара с помощью слов и словосочетаний может быть несколько тысяч. Вот для этого и существует семантическое ядро.

Семантическое ядро — это список слов и словосочетаний, которые определяют тематику интернет-ресурса. Само слово «семантика» отвечает за раздел языковедения, изучающий смысловую нагрузку сайта или конкретной страницы. Иными словами СЯ — это ключевые запросы, смысл которых полностью соответствует (релевантен) тематике вашего сайта.

После этих пояснений половина новичков закрывает статью и начинает собирать все известные и неизвестные слова в одну кучу, чтобы затолкать их на свой сайт и уже завтра находится в ожидании золотых гор. Но все далеко не так легко и тривиально, как кажется на первый взгляд.

Мы не раз просвещали в статьях нашего журнала то, что клиентоориентированность является основой для достижения успеха, поэтому при сборе семантики нужна не только ответственность и профессионализм, но и маркетинговая составляющая.

семантическое ядро

Семантическое ядро собирают двумя путями:

  • Метод СЕОшника. Этот метод подразумевает создание структуры и иерархии сайта на базе собранных поисковых запросов пользователя. Для этого используются специальные сервисы, о них мы поговорим позже, после проводится разделение тематических ключей по группам и подгруппам, так называемая кластеризация, и на основании этого уже формируется конечная структура сайта: каждой группе слов присваивается своя страница с уникальным содержанием.
  • Метод маркетолога. Маркетолог изначально думает о потребностях и болях целевого потребителя, поэтому этот метод будет иметь обратную форму. Изначально на сайте нужно сформировать структуру, то бишь, список категорий товаров, услуг или других предложений, с помощью которых будет решаться задача клиента. Только после этого к каждой отдельной категории подбираются поисковые запросы целевых посетителей. Это логика бизнесмена, который хочет удовлетворить потребности своих посетителей.

Оба этих метода работают с той или иной результативностью, но в реалиях мы рекомендуем думать изначально только о клиенте, поэтому второй способ будет более приемлем и эффективным. В подтверждение этому можно привести множество фактов, изложенных разработчиками алгоритмов поисковых систем Google и Yandex, которые регулярно повторяют: «клиент — это основная и единственная цель любого онлайн-ресурса». Поэтому всякие сеошные заморочки отходят на задний план.

семантика

Начнем со структуры сайта

Чтобы создать структуру сайта, вам нужно знать потребности целевых клиентов, быть хорошо осведомленным в предлагаемом продукте или услуге, а также разбираться в логической последовательности информационной части своего проекта.

Прежде всего ответьте на три вопроса:

  1. Что вы хотите показать/сообщить/продать клиенту?

  2. Какой из информационных блоков более существенен и важен для потребителя?

  3. Какие задачи решает сайт и конкретно каждая страница?

В простом формате, как это обычно происходит с новичками, берется лист бумаги и ручка. По первому вопросу выписываются все основные категории или страницы сайта. Это могут быть разделы «каталог», «о компании», «контакты», «доставка и оплата», информационные блоки типа «статьи» или «блог» и все остальное, что поможет клиенту найти запрашиваемую информацию и доступно ею воспользоваться.

Далее в порядке снижения значимости все категории и страницы формируются в структуру, иерархию. На продвинутом уровне для этого используются офисные программы типа Excel или Google таблиц. Выглядит это примерно так.

Структура сайта

Столбцы поисковые запросы, метатеги и остальные сео-параметры оставляем на потом. Об этом детальнее поговорим ниже.

Базовые положения о поисковых запросах

Поисковые запросы — это слова, ключи или ключевые запросы (КЗ), которые пользователь использует для поиска той или иной информации. О ключевых запросах можно писать трехтомные книги, поскольку тема содержит огромное количество информации рядового и узкоспециализированного значения. Для новичков достаточно знать два принципа, по которым классифицируются поисковые запросы.

Популярность

Все ключевые запросы делятся по популярности (какое количество раз их запрашивают пользователи) на три основных категории:

  1. НЧЗ (низкочастотные запросы). Это группа ключей с общим количеством запросов и показов не более 100 в месяц. Для некоторых тематик НЧЗ могут иметь до 1000 показов в месяц.
  2. СЧЗ (среднечастотные запросы). Ключевые запросы, которые имеют частоту показов от 1000 до 5000 в месяц.
  3. ВЧЗ (высокочастотные запросы). Фразы и слова, которые имеют в месяц более 1000 показов (для отдельных тем) или от 5000 до 10000 показов в месяц.

Оценка частотности конкретного поискового запроса зависит от популярности темы, например, если вы продаете мобильные телефоны, то запрос «купить айфон» будет высокочастотным (ВЧЗ) с показами больше 5 тысяч, а в тематике рукоделия КЗ «как вышивать крестиком» относится к низкочастотным запросам с частотностью ниже 1 тысячи в месяц.

Важно отметить следующее. Согласно аналитике 75% всех поисковых запросов относятся к низкочастотным, поэтому семантическое ядро должно содержать как можно больше НЧЗ и постоянно расширяться за счет новых. ВЧЗ и СЧЗ также играют большую роль в продвижении онлайн-ресурса и за них стоит побороться, но только тем сайтам, которые уже имеют большой авторитет у поисковых систем и развитую иерархию страниц с широким семантическим рядом низкочастотных запросов.

Потребность

Второй способ классификации ключей — это деление запросов по потребностям:

  • Информационные. Эти КЗ аудитория использует, чтобы найти информацию по конкретной теме, например, « как собрать семантическое ядро».
  • Коммерческие (транзакционные). Категория поисковых запросов, которые отвечают за действие, в данном случае, совершение покупки, например, «купить мобильный телефон», «заказать пиццу».
  • Имиджевые. (сервиз, колёса, очки).
  • Брендовые. (Адидас, Рив Гош, Dior).
  • Прочие запросы. Сюда относятся ключевые запросы, которые трудно отнести к какому-то конкретному намерению пользователя, например, «аквариум». Поиск в этом случае может быть основан как на информационной (какие бывают, как сделать и так далее), так и на коммерческой потребности.

А также выделают региональные, навигационные или витальные запросы, которые определяют региональное предназначение ключа или его узкоспециализированную потребность, например «мобильные телефоны Евросеть в Москве». «Евросеть» — это навигационная составляющая запроса, а «в Москве» — региональная.

Схема сбора семантического ядра

Теперь переходит конкретно к действиям.

  • Собираем. Используем все ту же созданную таблицу со структурой сайта. Для каждой отдельной страницы вписываем всевозможные ключевые запросы, определяющие ваш продукт или услугу. Как правило, в большинстве это будут поисковые запросы высокочастотной группы.
  • Расширяем. Далее каждую фразу из верхнего пункта нужно расширить релевантными словосочетаниями, то есть низкочастотными запросами. Для этого используются сервисы для подбора ключевых запросов, например, Google Adwords или Yandex Wordstat. Вводим каждое слово и выписываем по нему все предложенные программой варианты. Как пользоваться Яндекс вордстат мы подробно описали в этой статье.
  • Удаляем лишнее. Ряд предложенных программой вариантов будут не соответствовать тематике вашего сайта, поэтому следующим действием нужно отсеять лишние поисковые запросы. Это можно делать в ручном режиме (самостоятельно вычеркнуть все неподходящие поисковые фразы) или использовать специальные сервисы для автоматической кластеризации.

яндекс-водстат сбор ключей

Кластеризация и понятие релевантности

Без кластеризации и понятия релевантности весь процесс сбора семантического ядра превращается в груду слов.

Кластеризация — это процедура, которая направлена на упорядочивание поисковых запросов и деление их по разным категориям.

Например, запрос «купить телефон» подразумевает понятие всех телефонов, а вот «купить сенсорный телефон» уже относится к конкретной категории с сенсорным дисплеем.

Ваша задача состоит в том, чтобы закрепить за каждой страницей свои поисковые запросы, так называемую релевантную группу слов, которая будет точно определять тему и потребность конкретной категории (товары, услуги и прочее). Чем глубже и четче вы проведете кластеризацию, тем релевантней будет страница, а итогом станет правильное ранжирование страниц сайта под конкретными поисковыми фразами. Это и закрепит за сайтом ТОП-позиции по вписанным ключевым запросам.

10 лучших сервисов для сбора СЯ

Мы не станем останавливаться на функционале и возможностях каждого сервиса, а лишь перечислим проверенные и самые популярные из них:

  1. Google Adwords
  2. Yandex Wordstat
  3. Key Collector
  4. Мутаген
  5. Пиксель Тулс
  6. Rush Analytics
  7. SlovoEb
  8. Serpstat
  9. Keyword Tool
  10. Just-Magic

собираем семантику

Как правильно применять собранное семантическое ядро

Итак. У вас есть структура сайта со всеми необходимыми страницами и поисковыми запросами к ним. Вот эта таблица является фундаментом и неким навигатором, по которому вы будете продолжать действовать дальше. На базе семантического ядра можно создать контент-план, разработать маркетинговые мероприятия и подготовить почву для контекстной рекламы.

Используя все собранные поисковые фразы, стратегически заполняйте сайт контентом, работайте над ссылочным продвижением, но помните, что нужно без фанатизма применять собранную семантику. А также прочитайте нашу статью, как привлечь трафик на сайт.

Пишите статьи правильно, не для поисковых роботов, а для людей. Здесь мы писали, что такое LSI текст.

3 СОВЕТА для продвижения сайта

Придерживайтесь следующих советов:

  • Не создавайте страницы только ради запросов. Речь идет о разных, но однотипных запросах, например, «купить» и «заказать». Это одно и то же намерение пользователя, поэтому такие запросы объединяются в одну страницу.
  • В меру СЕО. Можно использовать кучу аналитических сервисов, чтобы отбирать КЗ и составлять сравнительную таблицу между конкурентностью и частотностью, но не нужно забывать об интересах и потребностях целевых клиентов.
  • Здраво оценивайте свои возможности. Многие начинающие владельцы сайтов полагают, что если я использую самые высокочастотные слова, то мои шансы вырваться в ТОП будут выше, но это с точностью да наоборот. Лучше начинать с НЧЗ и максимально наполнять страницы именно такими поисковыми фразами, регулярно расширяя семантику. Так будет больше шансов, что ваш сайт покажут по какому-то низкочастотному запросу типа «купить черный сенсорный телефон в СПБ».
  • составление ся сайта

Подводим итоги

На самом деле, ничего сложного в сборе семантического ядра для сайта нет. Вам нужно иметь долю терпения, а также понимать своих целевых потребителей. Это даст вам представление того, что и как ищут пользователи. Исходя из этого, вы сможете создать структуру сайта и подобрать тематические ключевые запросы, а имея базовые навыки оптимизатора, легко подберете релевантные фразы и расширите семантический ряд.

Не забывайте тщательно анализировать проделанную работу. Проводите ручную кластеризацию и правильно группируйте ключевые слова по категориям, не упуская главное — все делается для того, чтобы удовлетворить потребность клиента, но не для внедрения всевозможных сео-фишек, хотя последнее тоже не помешает.

Будьте мудрыми бизнесменами и терпеливыми маркетологами, и удача обязательно посетит страницы вашего сайта в виде высоких позиций в поисковой выдаче. Удачи!

Дарья Кучера
4047500@mail.ru

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *