Лендинг или сайт что лучше?
Лендинг или сайт что лучше? Мой личный опыт. Очень жалею, что такая статья не попалась мне на глаза, когда я только начинала свою карьеру в сети.
Если бы я узнала все, что знаю сейчас, раньше, я бы не потратила тысячи рублей на безуспешные попытки
продвигать ничего не приносящие сайты и ерундовые лендинги.
В данный момент вы являетесь счастливым обладателем возможности посмотреть на мой грустный опыт,
а затем и решить, что для вас больше подходит — сайт или лендинг (а может, и вовсе что-то другое).
Пишу обо всем, как было у меня.
Содержание
Что такое лендинг?
Действительно ли лендинг — эффективный и выгодный вариант?
Безусловно! Лендинги — невероятное и полезное изобретение маркетологов из Америки.
Статистически выяснено, что люди, более склонны решаться на что-то, когда они поставлены в ситуацию, где выбирать особо не приходится.
Вариативность выбора заставляет покупателей сомневаться, выбирать, и в этом случае далеко не факт,
что будет сделан тот выбор, что нам нужен. Мы же нуждаемся в том, чтобы люди просто нажимали на
кнопочку «купить». Для этого стоит удалить все лишние и мешающиессылки и меню, заставляющие глаза разбегаться. В таком случае выходит лендинг — сайт в виде одной страницы,
предназначенный для совершения конкретного действия, нажатия определенной кнопки.
Человек, который заходит на такой сайт, имеет лишь 2 варианта — нажать крестик и уйти со страницы или
оформить покупку. По этой самой причине перевод в продажи у лендинга в любом случае больше по
сравнению с обычной веб-страницей, имеющей много опций и подвкладок. Итак, мы выяснили, что лендинг — и правда очень удобный
вариант со своими преимуществами.
В таком случае возникает резонный вопрос — по какой причине люди продолжают создавать и, более того,
пользоваться «обычными» сайтами, на которых много страниц? Возможно, все потому, что их создатели и
вовсе не знают о существовании лендингов?
А может, здесь имеются какие-то иные поводы?
Почему тогда люди продолжают использовать обычные сайты?
Над ответом долго думать не приходится. Многостраничные сайты с множеством разделов, вариантов
и вкладок используется только для SEO продвижения.
Лендинг является способом получения ТОЛЬКО продаж, при котором мы привлекаем потенциальных
покупателей (допустим, с помощью контекстной рекламы), а после этого тут же толкаем к какому-то целевому действию. Развивать и распространять страницу-лендинг с помощью SEO возможно, но как правило это тяжело, совсем не быстро и затратно.
В развитии при помощи SEO ссылки играют ключевую, как внешние, так и внутренние, действующие
внутри сайта, позволяющие переходить с одной странички сайта на другую. Лендинг по своему значению — «пробка», заглушка в интернете, которая не позволяет с него перейти на другие сайты или вкладки.
Лендинг и сайт это разные вещи
Во-первых, определитесь, для чего вам сайт или лендинг. Многостраничный сайт содержит большое количество информации, а лендинг только самое необходимое.
Лендинг подходит для продажи одного товара или небольшой группы товаров, и, так как нет лишней информации, то этот товар будет проще продать с лендинга.
Итак, задаваясь вопросом, что же лучше — страница с множеством вкладок или лендинг, определяйте,
каким методом вы собираетесь привлекать своих целевых покупателей. В начале своей карьеры я очень
часто ошибалась в этом.
Можно покупать рекламу яндекс директ. Можно привлекать трафик из соц сетей.
Лендинг и сайт — это немного разные вещи.
Есть несколько постулатов, которые вам стоит осмыслить.
Первый— получение покупателей исключительно с прямой рекламы делает вас безумно зависимым от системы,
которую вы используете для этого. Вам постоянно нужно финансово вкладываться, и как только вы
перестанете это делать, ваше дело «заглохнет». Хорошим это никак нельзя назвать.
Второй — поисковый трафик даёт возможность получать невероятно большое количество заходящих
на ваш сайт людей абсолютно бесплатно каждый день. И это будет трафик на постоянной основе,
который не пропадёт просто так.
Третий — чтобы как-то продвинуть многостраничный сайт в поисковых системах, обычно требуется полгода-год, в то время как лендинг с прямой рекламой возможно запустить за несколько часов.
Преимущество во времени очевидно.
Более того, заниматься и пытаться сделать SEO-продвижение для вашей многостранички на настоящий момент очень тяжело, особенно по
коммерческим запросам (в основном все,
что содержит слова «купить» или «заказать» и им подобные, типа — «Huawei купить», «заказать суши в Москве»). Поисковики хотят, чтобы вы вкладывали в них финансы за то, что ведёте
бизнес на их платформах.
Из-за этого поисковые браузеры и системы всячески мешают развитию ваших сайтов по таким запросам. По
информационным — раскручивайтесь на здоровье (это запросы вроде «Huawei объём памяти моделей», «рецепт вкусных суши» и все такое).
Сайты — это долгосрочная возможность привлекать на вашу страницу покупателей, что-то им предлагать, собирать базу и т д, а лендинг — это когда вам надо продать прямо здесь и сейчас.
Одновременно с этим мы продвигаем и развиваем многостраничный блог, который заполняем информацией
(статьями, полезными советами, медиаконтентом), найденной специально для запросов вашей ЦА.
Допустим, это будет блог о похудении.
Если действовать по такому плану, через 6-12 месяцев вы совершенно не будете зависимы от той рекламы, за которую нужно платить.Наш сайт
с помощью одного только SEO будет приносить нам доход и постоянный трафик.
Тратился трафик, тратились деньги на рекламу, однако никаких заказов не поступало. Почему же? Я очень
и очень длительное время маялась, пытаясь найти оптимальный
вариант страницы, которая могла бы повысить продажи, пробовала делать сама, покупала работу профи,
даже попыталась перенастроить трафик (я предполагала, что проблема в том, что моя реклама привлекает
совершенно нецелевых клиентов).
В итоге так ничего и не добилась, а только слила бюджет. Потратила примерно 20 000 рублей, что привело на сайт около 1000 посетителей и только 15 из них оставили свои контакты. После обзвона потенциальных лидов, так ни одной продажи и не получилось.
Интернет-магазины или лендинги? Что эффективнее?
В этом случае могу дать только один совет — опираться на объём и количество товаров. В случае, если вы
продаёте всего несколько позиций, работа над полноценным интернет-магазином абсолютно бессмысленна и бесполезна. Такое решение лишь заставит процент продаж
ползти вниз, и при этом сдерет с вас больше денег и времени, чем вы на таком магазине сможете заработать.
Имея 5 товаров в постоянном ассортименте куда эффективнее будет попросту создать лендинг или
визитную карточку на Яндексе. Но если в вашем ассортименте десятки/сотни товаров, и они постоянно меняются, а также беспрестанно изменяются цены и описания —
вам будет необходим рабочий движок, так как вручную все это «перелопатить» просто невозможно.
Более того, интернет-магазин можно раскручивать ещё и через Яндекс Маркет, получать отзывы и рейтинг от заказчиков.
На такой платформе очень удобно просто общаться с клиентами, укреплять доверие к вашей компании.
Однако это второстепенно. Самое основное преимущество для Вас — возможность оперативно
руководить товарами.
Я очень надеюсь, что моя статья была для вас полезна, и вы не станете совершать моих ошибок.
До новых встреч! Дарья Кучера.
